La tienda Primark más grande del mundo

En abril de 2019, abrió sus puertas en Birmingham, la segunda ciudad más importante del Reino Unido, la tienda Primark más grande del mundo –5 plantas, unos 15.000 m 2 – donde se encuentra también el primer bar con licencia oficial de Disney (sin contar con los de sus resorts y naves de crucero). Primark Birmingham da empleo a más de 1000 personas, sumando los empleados directos de la cadena y los relacionados con las actividades de los colaboradores como, por ejemplo, jefes de cocina, peluqueros y esteticistas.

El nuevo edificio nace de la reestructuración ya existente del centro comercial Pavilions, realizada a partir del proyecto del departamento interior de Primark. El resultado presenta paredes decoradas en las que se hace referencia a la ciudad a través de su apodo "Brum" y las frases que circulan popularmente entre los habitantes. Todos los espacios se han diseñado para ofrecer al público “algo nuevo”: el café Disney, la colaboración con la marca Harry Potter, la posibilidad de personalización a través del Custom Lab –el laboratorio de impresión a medida de camisetas y otros artículos–, el restaurante, la barbería y el salón de belleza. El deseo es ofrecer una gama más amplia de servicios para atraer a un mayor número de visitantes interesados en otras actividades, además de las compras, teniendo en cuenta que Birmingham es también una de las ciudades más jóvenes de Europa (el 40 % de su población tiene menos de 25 años). La iluminación artificial contribuye a crear una atmósfera agradable y relajante con características distintas según las funciones a las que se destinan las diferentes áreas. En esta intervención destaca el hecho de haber iluminado esta amplia estructura utilizando un reducido número de tipos de luminaria. En los interiores una estructura de raíles con proyectores Front Light, equipados con ópticas distintas, satisface las necesidades del área dedicada a la ropa y de los espacios dedicados al relax. En especial, en las zonas a disposición de los usuarios para descansar –con paredes decoradas con “grafiti” y amuebladas con sillones y pequeñas mesas– se han instalado luminarias lineares iN60 con apantallamiento ópalo, temperatura de color de 3000 K –que es también la temperatura de color predominante en el complejo– distribuidas en algunos casos en zig zag para crear una atmósfera suave y con niveles de iluminación reducidos. Las líneas iN60 colocadas a los lados crean un lavado vertical de las paredes con “grafiti”. Las luminarias Front Light también se han utilizado para concentrar la luz en las zonas de las cajas y sobre las mesas de trabajo dentro del salón de belleza. Las líneas de luz Underscore Ledstrip se han utilizado para caracterizar las zonas de las escaleras móviles y para subrayar las distintas plantas del edificio. A estos tipos de luminaria se suman, en algunas áreas, las luminarias Cup utilizadas para subrayar el área frente a Mills x Primark. El exterior está caracterizado por superficies de distinta naturaleza: una rejilla metálica y un detalle central en un material nacarado especial que durante la noche es transparente. Y es justo por la noche cuando la iluminación artificial se tiñe de azul gracias a las luminarias Linealuce gestionadas por el sistema de control DMX. Un toque de azul que, por la naturaleza distinta de los materiales utilizados en la fachada, adquiere distintos tonos y matices y marca la presencia de Primark junto a otro edificio que se ha convertido en un icono del paisaje urbano de Birmingham, el Selfridges, realizado en 2003 a partir del proyecto de Future Systems.