The WHSmith store at Gatwick Airport

La nueva tienda insignia de WHSmith, cadena presente en muchos aeropuertos con una amplia oferta de productos que incluye alimentos, bebidas, publicaciones, tentempiés y hasta objetos de regalo, abre un nuevo espacio comercial de 400 m2 en la terminal sur del aeropuerto de Gatwick, cuyo modelo será replicado en sus otras tiendas.

Wanda Creative revoluciona la distribución del espacio por medio de las luminarias utilizándolas, incluso, como elementos gráficos. El recorrido del cliente por la tienda se ha optimizado mediante la distribución del espacio, donde cada sector es fácil de localizar y alcanzar.

La tienda es luminosa, ligera y colorida y está caracterizada por un gran número de medios digitales. El director de desarrollo comercial, Spencer Sheen, afirmó durante la inauguración de la tienda de Gatwick que el mismo modelo de distribución será utilizado en las terminales T3 y T4 del aeropuerto de Heathrow. La oferta alimentaria es la parte más destacada por la particular atención demostrada hacia los alimentos sanos: los frigoríficos y las estanterías están iluminadas de manera homogénea a lo largo de toda su superficie vertical por empotrables Laser Blade Wall Washer.

Esta solución también se utilizó para iluminar la parte dedicada a la librería: WHSmith es sinónimo de revistas, una categoría que en los últimos años ha sufrido una caída en las ventas. Por ello, se optó por una presentación mucho más elegante que en el pasado. La estantería de madera donde están expuestas las revistas se ha iluminado con Laser Blade Wall Washer.

Los proyectores Front Light sobre raíl montados entre las pequeñas placas de cartón yeso de la parte central de la tienda se utilizaron tanto para la iluminación general como para la luz de acento según las necesidades.

La estructura del espacio está caracterizada por columnas-expositores, en cuya corona superior están instalados los empotrables Pixel Plus que iluminan los objetos expuestos. Una característica de este proyecto es el uso de la luz coloreada para indicar las áreas más destacadas.

El núcleo del espacio está delimitado por luminarias RGB reguladas en su luz azul e instaladas en la garganta de la estructura circular de mayor tamaño, que está situada en el centro de la tienda y en la que también se han instalado los empotrables Pixel Plus, tanto en la corona exterior como en la parte interior. La nueva distribución de los espacios, el uso de la luz coloreada y la música convierten las tiendas WHSmith en una agradable zona donde esperar el embarque.