En avril 2019 s’est ouvert à Birmingham, seconde ville du Royaume-Uni, le magasin Primark le plus grand du monde – 5 étages sur environ 15 000 m² (160 000 sq ft) – qui accueille le premier bar avec licence officielle Disney (en dehors de ses centres de loisirs et de ses bateaux de croisière). Primark Birmingham emploie plus de 1 000 personnes, dont les employés directs de la chaîne, mais aussi ceux liés aux activités des partenaires, dont des chefs, des coiffeurs et des esthéticiennes.
Le nouveau complexe est né de la restructuration de l’ancien centre commercial Pavilions, sur un projet du département interne de Primark. L’on retrouve ainsi des parois décorées, clin d’œil à la ville surnommée « Brum », qui reprennent des phrases très populaires parmi les habitants. Tous les espaces ont été conçus pour offrir au public « quelque chose de nouveau » : on y trouve ainsi le café Disney, la collaboration avec la marque Harry Potter, la possibilité de personnalisation avec le Custom Lab - l’atelier d’impression sur mesure pour t-shirts et autres articles, le restaurant, le barbier et le salon de beauté. L’intention est celle d’offrir une vaste gamme de services et d’attirer un nombre de visiteurs intéressés à d’autres activités que le shopping, étant donné que Birmingham est également l’une des plus villes les plus jeunes d’Europe, avec un pourcentage de 40 % de la population ayant moins de 25 ans.
L’éclairage artificiel contribue à créer une atmosphère agréable et relaxante, avec des caractéristiques différentes selon les zones. Le succès de l’intervention tient également à l’éclairage de cette vaste structure avec un nombre réduit d’appareils différents : en intérieur, une structure sur rail, avec des projecteurs Front Light, dotés de verres divers, permet de répondre aux nécessités de l’espace prêt-à-porter ou de ceux consacrés à la détente. Par ailleurs, les zones aux parois décorées de graffitis, mises à la disposition des visiteurs pour se reposer, accueillent des appareils linéaires iN60, avec écran opale, température de couleur 3000 K – la température de couleur principalement utilisée dans le reste de la structure – parfois disposés en zigzag, pour créer une atmosphère élégante et avec des éclairages plus tamisés. Les lignes d’iN60 déposées latéralement permettent l’éclairage vertical des parois ornées de graffitis. Les appareils Front Light sont également utilisés pour concentrer la lumière dans la zone des caisses et sur les tables de travail à l’intérieur du salon de beauté. Des lignes de lumière, avec l’utilisation des Underscore Ledstrip, sont reprises puis répétées pour mettre en valeur les zones des escaliers mobiles et pour souligner les différents étages de l’édifice. En plus de cette typologie d’appareils, il faut ajouter dans certaines zones des éclairages d’accentuation, comme ces Cup dans l’espace en face de Mills x Primark.
L’extérieur est caractérisé par des surfaces de différente nature : une grille métallique et un élément central d’un matériel perlé qui devient transparent dans la nuit. Pendant la nuit, l’éclairage artificiel ajoute une touche de bleu, avec les appareils Linealuce gérés par le système de contrôle DMX. Une touche de bleu qui, du fait de la nature des différents matériaux utilisés pour la façade, prend des gradations et des nuances différentes et souligne la présence de Primark à côté d’un autre édifice, devenu un classique du paysage urbain de Birmingham, le Selfridges, réalisé en 2003 sur un projet de Future Systems.
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